Rekabetin artt??? günümüz pazar?nda markalar?n kriz dönemlerinde de ayakta kalabilmesi için pazar ve yaparak, rakiplerinin stratejilerini ve ba?ar?lar?n? incelemelidir. Bununla birlikte marka performans?n?n farkl? kriterlerle ölçülmesi de firma çal??anlar?n? markadan sorumlu hale getirmek ve geli?imin takibi aç?s?ndan önem ta??maktad?r.